Was braucht ein Unternehmen heutzutage, um Erfolg zu haben? Genügt es, die Vorteile seiner Produkte oder Dienstleistungen klassisch in Szene zu setzen? Oder wünschen sich die Menschen mehr als zielgruppengerechte Marketing-Häppchen?
Eine Studie aus den USA* hat gezeigt, dass Unternehmen, die ihre Geschäftstätigkeiten am Gemeinwohl orientieren, finanziell erfolgreicher sind als der Durchschnitt großer börsenorientierter Unternehmen. Von dem gesamtgesellschaftlichen Effekt, der sich durch ein verantwortungsvolles Wirtschaften für Mensch und Umwelt ergibt, ganz zu schweigen.
„Conscious Business“ im Sinne eines werte- und sinnorientierten Wirtschaftens ist längst zum Maßstab geworden und wegweisend für die Zukunft. Kund:innen geben Marken den Vorzug, die sich darum bemühen, ihr Handeln bewusst und nachhaltig zu gestalten.
Damit nicht der Eindruck entsteht, dass es sich um reine Lippenbekenntnisse handelt, ist eines essenziell: Glaubwürdigkeit. Diese erreicht man durch eine Markenarbeit, die den Kern und Sinnzweck des Unternehmens an die Oberfläche bringt und nach außen sichtbar macht: Conscious Branding.
Was ist eine Conscious Brand?
Eine Conscious Brand ist eine sinnstiftende, authentische Marke, die ihre Werte ganzheitlich, also nach innen und außen lebt. Sie ist sich der Konsequenzen ihres Handelns bewusst und richtet es deshalb nach ethischen Maßstäben aus. Eine Conscious Brand pflegt ein Selbstverständnis, das sich durch Sinn, Wertschätzung und Verantwortung ausdrückt. Und das sich bewusst in sämtlichen Unternehmensaktivitäten widerspiegelt.
Wie profitieren Unternehmen vom Conscious Branding?
Conscious Brands stellen Mensch und Umwelt in den Mittelpunkt ihres wirtschaftlichen Handelns. Dadurch entstehen tiefe und nachhaltige Bindungen zu Kund:innen, Mitarbeitenden und die Welt um sie herum. Die Entfremdung zwischen Menschen und Unternehmen, die in den letzten Jahrzehnten durch die Fokussierung auf Profite und Rendite entstanden ist, weicht einem neuen Vertrauen. Mehr noch: Es entstehen Loyalitäten, die von Dauer sind. Und somit der Conscious Brand nachhaltigen Erfolg ermöglicht.
„Conscious Business heißt, aus Werten Mehrwert zu generieren – für das Unternehmen, die Menschen und ihre Umwelt.“
Für wen ist Conscious Branding?
Conscious Branding ist für Unternehmen, die Ökonomie, Ökologie und die Anliegen der Menschen als gleichberechtigte Ziele in den Mittelpunkt ihres Unternehmenszwecks stellen. Dabei gilt: Wo ein Wille, da ein Weg. Die Einsicht, dass es ein Umdenken braucht, ist der erste Schritt zur Veränderung. Denn Conscious Branding setzt beim Markenkern an und unterstützt somit auch Unternehmen, die sich bislang noch nicht ausreichend mit den Themen Verantwortung und Nachhaltigkeit beschäftigen konnten.
Ist der interne Bewusstseinswandel abgeschlossen, wird die neue Identität nach außen getragen. Mithilfe eine Conscious Marketings, das der Marke auf glaubwürdige, verantwortungsvolle und konsistente Weise Sichtbarkeit verschafft. Erfahre mehr unter dem Punkt Conscious Branding für Unternehmen.
Können Marken Zukunft gestalten?
In einer Sinn-Ökonomie, in der ein achtsamer Umgang mit Menschen und Ressourcen nicht nur gewünscht, sondern gefordert wird, sollten Marken eine proaktive Rolle übernehmen. Überzeugt, optimistisch und aus vollem Herzen. Lass uns gemeinsam Dein Conscious Business aufbauen und die Zukunft mitgestalten! Gerne stehe ich Euch als Marken-Mentorin beim Conscious-Branding-Prozess zur Seite.
*Quelle: Mackey, John und Raj Sisodia (2014): Conscious Capitalism – Liberating the Heroic Spirit of Business